Dans un contexte où les idéaux de beauté ont longtemps été restreints et exclusifs, notamment par un manque de représentation des femmes noires et métisses, une révolution émerge, célébrant la diversité et l’authenticité. Kelly Njiké, avec son parcours personnel marqué par l’acceptation de soi et sa marque Melayci, qui valorise et célèbre les beautés noires et métisses, est une figure de proue de cette génération qui réinvente la beauté, encourageant les femmes à embrasser leur individualité et à se sentir fières de leur héritage.
Dès son enfance, Kelly Njiké a été influencée par les normes de beauté dominantes, où les cheveux lisses étaient synonymes d’idéal. Les moqueries dans la cour de récréation et l’absence de représentation de femmes noires aux cheveux naturels dans les médias ont nourri chez elle un sentiment de décalage profond, touchant à son identité, sa peau et sa culture. Pendant des années, elle a tenté de se conformer en altérant sa chevelure, une expérience partagée par beaucoup, où les cheveux afro, symbole d’héritage, sont souvent dénigrés. En 2016, un voyage aux États-Unis, où elle découvre le mouvement ‘nappy hair’, l’inspire à rejeter ces standards.
Portée par cette communauté, elle embrasse ses cheveux naturels. Après une période d’adaptation, elle redécouvre sa beauté et s’accepte enfin pleinement, ce qui renforce son estime de soi et l’inspire à créer une marque qui célèbre la diversité et l’authenticité.
Après avoir entrepris un cheminement intime vers la redécouverte de soi et l’acceptation de son héritage, Kelly Njiké a perçu une lacune significative dans l’industrie cosmétique française : le manque de diversité. Fortifiée par son expertise en marketing et publicité, ainsi que par sa passion pour les cosmétiques, elle a choisi de fonder en 2019, Melayci, une marque végane. adaptées aux besoins des peaux noires et métissées. Melayci, dépasse le cadre d’une simple marque de cosmétiques ; elle se présente comme une invitation authentique à célébrer la beauté naturelle dans sa forme la plus simple. Puisant sa force dans sa communauté. L’appellation Melayci, fusion de ‘melanin’ et ‘legacy’, rend hommage à l’héritage et à la fierté individuelle.
La marque se distingue par ses essentiels de beauté minimalistes, polyvalents et efficaces, enrichis d’ingrédients actifs et naturels. Les formules véganes et respectueuses de la peau ont pour but de sublimer la beauté naturelle de chacun. Chez Melayci, « All About Essentials » est la promesse d’un éclat quotidien simple et puissant.
Le parcours de Kelly Njiké est un exemple de ténacité. Surmontant le refus initial des banques, elle a réussi à lancer Melayci grâce à une campagne de financement participatif réussie en juillet 2020. Ce succès, matérialisé par un millier de précommandes, a ouvert les portes du financement et marqué un tournant décisif pour la marque.
Malgré le retards dus au confinement et à l’arrêt des usines de production, elle a transformé sa persévérance et sa confiance en atouts, propulsant Melayci vers le succès. Le premier crowdfunding a été un triomphe, attirant l’attention des médias et permettant à Melayci de se faire une place dans les magazines et événements clés. Cependant, la pandémie de Covid-19 et l’inflation ont ralenti cette progression fulgurante, transformant un départ prometteur en une lutte contre les difficultés financières.
« L’idée d’abandonner la marque m’a traversé l’esprit. Il y a des moments de vulnérabilité, où le moral fléchit face à un chiffre d’affaires insuffisant, aux banques réticentes en période de crise, et aux difficultés internes…… Mon corps a fini par dire stop, entre fatigue et remise en question…. arrêter ou continuer ? Et puis, j’ai pensé à vous, à nos clients, à la mission de Melayci, aux valeurs que nous portons. Des milliers de personnes nous ont fait confiance, nous avons relevé ce défi ensemble, alors pourquoi s’arrêter en si bon chemin ? » affirme telle.
Après cinq années dédiées à la célébration de la beauté et à l’autonomisation, Melayci entame une nouvelle phase de son développement, marquée par un positionnement et une identité de marque renouvelés. L’évolution se traduit par une modernisation du discours, du branding, des packagings, des formules et du logo.
Pour concrétiser cette ambition, Melayci lance officiellement sa deuxième campagne de financement participatif sur Ulule en fin d’année 2024, affirmant : « Nous comptons sur votre soutien pour façonner le futur de Melayci Cosmetics ! » L’objectif est d’atteindre 2 400 précommandes afin de financer la production d’une nouvelle gamme de produits de maquillage et de soin, caractérisée par des formules minimalistes, polyvalentes, inclusives, propres et enrichies en ingrédients actifs naturels, et de relancer l’activité. Cette campagne offre à la clientèle l’opportunité de découvrir et de précommander une collection inédite d’essentiels beauté.
Melayci se positionne désormais comme une marque de maquillage et de soin clean, minimaliste et inclusive. La nouvelle collection qui invite à une expérience esthétique alliant fraîcheur et élégance naturelle comprend : un mascara volume nourrissant qui sublime les cils en un seul geste, un gloss éclat nourrissant à la texture baume fondante et à l’effet ultra-brillant, un soin des lèvres enrichi en huiles végétales et en peptides ; et une huile régénérante modulable triple action, à base de colza et de romarin, dont la texture innovante se transforme au contact de l’eau. Ces produits seront lancés progressivement entre septembre et décembre 2025.
Kelly Njiké incarne l’inspiration pour les futures entrepreneures, offrant des conseils précieux : croire en son projet, cultiver la motivation, la persévérance, l’ambition, l’optimisme et la passion, et s’entourer d’alliés. Elle met l’accent sur la formation, le networking et le développement personnel pour réussir. Pour équilibrer vie professionnelle et personnelle, elle mise sur l’organisation et la pleine conscience, pratiquant la méditation et la pensée positive. Ses modèles sont sa mère et Oprah Winfrey, qui ont influencé sa vision et son ambition. »
L’expérience de Kelly Njiké est un puissant message d’espoir et d’audace, encourageant les femmes à poursuivre leurs rêves et à briser les barrières. Elle nous rappelle que la vraie beauté réside dans la célébration de la diversité et de l’authenticité, et que chaque femme mérite de se sentir belle et libre. Kelly Njiké, fondatrice de Melayci, dépasse le rôle d’entrepreneure. En célébrant la beauté noire et en promouvant l’acceptation de soi, elle œuvre pour un monde plus inclusif et juste. Son parcours, marqué par la persévérance et l’audace, inspire ceux qui aspirent à un monde où chacun, quelles que soient ses origines, peut s’épanouir pleinement.
Au-delà de la création d’une marque de cosmétiques, Kelly Njiké offre un véritable modèle à suivre pour les futures entrepreneuses. Elle nous invite à oser rêver grand, à écouter notre intuition, à cultiver notre passion et à construire un réseau solide. En investissant dans notre développement personnel et en célébrant chaque étape de notre parcours, nous pouvons, à notre tour, laisser notre empreinte sur le monde.
